Er zijn van die rituelen die de decembermaand definieren. Sint en Kerst zijn twee oude getrouwen. Maar de commercie wurmt zich er tussen. Zo kennen we de Top 2000, een jaarlijks terugkerende jukebox van dezelfde nummers in een andere volgorde, waar hele volksstammen op afstemmen tussen Kerst en Oud en Nieuw. Even is Radio 2 de meest beluisterde zender ter wereld. Daarna zinken ze weg in de vergetelheid om er 55 weken later weer uit te kruipen. Dat moet beter kunnen, denkt de zendercoordinator. Omdat na 1 januari niemand meer geinteresseerd is in de Top 2000 ( en Radio 2) verlengen ze de voorpret en wel zo lang mogelijk. In november kunnen ‘hun luisteraars' ( tussen haakjes, want echt trouw zijn ze dus niet) al stemmen op de obligate lijstjes. Maar met een beetje mazzel stijgen de luistercijfers al een beetje in december - en dat is het doel. Een andere commerciele traditie die zich in de warme familiemaand probeert te frummelen is de Nieuwjaarsduik van Unox. Ooit in 1965 begonnen als een geintje is de spontane duik in zee vakkundig vergald en verwrongen tot een schaamteloze reclamestunt, waarvoor het klootjesvolk zich massaal laat misbruiken. Wat willen de deelnemers eigenlijk bewijzen? Dat het water koud is? Dat ze iets unieks doen, met tienduizend man tegelijk? Het commerciele succes van de duik is inmiddels uitgerold over het land. Overál duiken sukkels voor de soep- en worstenfabrikant de zee in. Ook Unox weet dat de publicitaeitswaarde na 1 januari nul is. Met succes is ‘het Unox-meisje geintroduceerd, een lekker wijf met een Unox muts. Die prijkt op de voorpagina van de Telegraaf (waar de fabrikant in ruil voor deze sluikreclame gretig en paginagroot in adverteert) maar daarna is de soep op. Ook zij proberen steeds vroeger stemming te maken. Zo wordt er nu in een persbericht geroepen dat er ‘maar' 10.000 mensen in Scheveningen kunnen meedoen. Alsof je niet zonder hun toestemming de zee in mag rennen. Mensen wordt ook aangeraden om alvast te ‘oefenen' voor de duik. Mocht u dus binnenkort uw buurman naakt buiten zien lopen dan weet u waarom: hij wordt graag genaaid wordt door een worstendraaier uit Oss.